近期，洋奶粉迅速掀起一股“降價潮”，多數洋奶粉企業想主動向政府示好，用行動作出檢討。此次的降幅大約在5%-20%左右。滬上已有超市接到了部分奶粉企業的降價通知，賣場零售價格也已經下調。
在“國家發改委對奶粉企業展開反壟斷調查”消息傳出後，惠氏、多美滋、明治、美素佳兒等奶粉企業紛紛宣佈降價，一時間，洋奶粉迅速掀起一股“降價潮”，此次的降幅大約在5%-20%左右。滬上已有超市接到了部分奶粉企業的降價通知，賣場零售價格也已經下調。
業內人士表示，此次降價是奶企主動向政府示好，同時也是爲了穩住消費者。但要想真正解決奶粉行業價格問題，關鍵仍是要剝離層層經銷商，或者考慮推指導價。
降價商品1年內不漲
基於國家發改委的調查，相關奶粉企業紛紛作出迴應。惠氏營養品(中國)有限公司日前表示，通過自查發現在經營活動中存在涉嫌對經銷商和零售商進行價格控制的做法，於是比照反壟斷法的有關規定，對相關營銷政策進行了完善。同時，惠氏宣佈對其主要產品進行降價，平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達20%，並且這些產品還將在2014年繼續優惠供應給中國市場。同時其承諾近期上市的新配方產品一年內不漲價。
記者從多美滋嬰幼兒食品有限公司瞭解到，同樣正在配合國家發改委調查的多美滋，也正進行自查，並且宣佈降價。根據計劃，多美滋於昨日起正式調整旗下主力產品的銷售價格，降價幅度爲5%-20%，並將儘快促成在各零售終端實施，承諾所有上述產品在今後一年內保持價格不變。
此外，明治乳業7月8日也發表聲明，稱正在接受發改委的反壟斷調查，並稱將盡快對市場上現有珍愛系列奶粉的全部四個單品進行降價銷售，降價幅度爲3%-7%，並在今後2年內以此優惠價格供應中國市場。
記者昨天從滬上家樂福瞭解到，家樂福日前已經接到惠氏的降價通知，部分惠氏奶粉平均降幅在10%-11%左右，賣場的零售價格也已經下調。此外，卜蜂蓮花超市也已經接到了惠氏、雅培、多美滋等多個奶粉品牌的降價通知，平均降幅在6%以上，其中部分奶粉的賣場零售價已經完成下調。
此外，電商“1號店”也已完成相關奶粉的價格下調，比如原價198的惠氏S-26金裝幼兒樂四維營養配方奶粉900G罐裝降價後僅售158元，降價幅度達20%。
擠出渠道費用才能真降
國內資深奶業專家王丁棉介紹，一罐奶粉的出廠價可能只有70元，但終端零售價格卻是200元以上，幾乎是翻了將近三番。這裏面其實很大程度上是渠道的問題，經銷商把價格像滾雪球一樣推了上去。而這中間好幾道經銷商的價格，又在很大程度上受控於奶粉企業，這正是有關部門展開反壟斷調查的原因所在。
多家奶粉企業紛紛選擇在這個時間降價，王丁棉說，這主要有兩個原因，一方面奶粉企業想主動向政府示好，反壟斷的目的無非是想達到價格下降的目的，那麼他們就選擇配合，用行動作出檢討，爭取從寬處理。據介紹，《反壟斷法》規定的罰款區間爲“上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下”。如果確實要作處罰，奶粉企業當然希望爭取“1%”的“輕罰”。而另一方面，主動積極降價也是爲了穩住和安撫消費者，既然目前出現的是價格問題，那麼就儘快解決這個價格問題。
不過，王丁棉認爲，目前的降價從短期來看是對消費者有利的，但從長期看，要想真正解決奶粉行業的價格問題，關鍵是要把中間的經銷商剝掉幾層，比如從五六層削減爲一層，使之簡單化。同時，減少一些商場、超市的入門費、黑色費用。還有一個辦法，可以考慮推出一個指導價，比如規定終端定價不能超過出廠價的兩倍等。
