10月30日，多美滋推出一款新品：初穎嬰幼兒配方羊奶粉。這意味着，曾在中國市場創造銷量“七連冠”(2005-2011)的多美滋，如今又重新站到舞臺中央，並且從牛奶粉延伸到了羊奶粉。
10月30日，多美滋推出一款新品：初穎嬰幼兒配方羊奶粉。這意味着，曾在中國市場創造銷量“七連冠”(2005-2011)的多美滋，如今又重新站到舞臺中央，並且從牛奶粉延伸到了羊奶粉。
好的產品只是企業成功的一半，如何讓更多消費者購買則是廠家和渠道門店每天都在研究的課題。10月30日“初穎”面世當天，多美滋與羊村集團在西安正式簽約，新零售領軍平臺羊村代理新品的全國銷售。今後，多美滋與羊村一起，在對傳統渠道模式顛覆性創新的同時，開發構建大數據，謀劃並開啓定製化的母嬰新時代。
“初穎”系列產品將在雅士利山西工廠進行配方註冊，目前正在提報準備階段，預計春節後投產。
聽到多美滋推羊奶粉新品，估計多數人都眼前一亮：多美滋開始涉足羊奶粉，產品業務更細分多元;後新政時代，羊奶粉高端市場競爭日趨激烈;多美滋品牌下再推子品牌，初穎雖然初出茅廬，但消費者對她並不陌生。
據瞭解，初穎的奶源來自荷蘭，核苷酸含量達到科學新高度，再加上乳鐵蛋白，維生素和礦物質，可以幫助寶寶提高抵抗力;產品添加了OPO，DHA、葉黃素等配方，科學均衡，有助於寶寶智力視力發育。
目前，初穎的零售價還沒有最終敲定，但因爲原料品質優越，定位在高端價位區間的可能性比較大。
據瞭解，爲了塑造這款初穎新品，雅士利和羊村在前期做了大量工作：首先，對市場進行多維度調研與分析，包括消費者需求調研、羊奶粉品牌格局研判、羊奶粉品類發展趨勢分析，等等;其次，對產品配方研究和確認，基於對消費者需求的調研，研發滿足目標消費者需求的羊奶粉配方。
據不完全統計，2014年我國羊奶粉市場規模約35億元，到了2016年，僅嬰幼兒配方羊奶粉市場規模就超過了50億元，按照這個增長速度，2020年，中國嬰幼兒配方羊奶粉市場規模有望突破100億。在日前召開的國際奶山羊大會上，陝西省提出“千億羊乳產業發展規劃”，足見他們對國內羊乳市場前景的看好。
事實上，一直以來我國羊奶粉市場品牌衆多，按照配方註冊制的要求，每個工廠最多隻能註冊三個系列，由此後新政時代，羊奶粉品牌數量將銳減，但這並不影響羊奶粉市場規模的擴張，因爲保留下來的都是各廠家的核心產品。
隨着消費認知的提升，消費者對羊奶粉的需求只增不減，後新政時代，市場集中度會進一步提升，這就要求企業練好內功，比拼品質和服務。從這個角度講，具有深厚積澱的大品牌，優勢會更加凸顯。
多美滋在納入雅士利集團之前，一直都是達能嬰幼兒營養業務在中國市場的核心品牌。1995年，多美滋正式進入中國市場，2005-2011年，多美滋連續7年中國市場銷量第一。
