近年來，洋奶粉大舉進入中國，無數家長“霧裏看花”，對貼牌洋奶粉的質疑聲也不斷高漲。絕大多數來源於新西蘭、澳大利亞、美國和荷蘭等國的奶粉品牌近200個，令人驚歎。最近新西蘭恆天然公司發生的奶粉被污染事件，再一次給洋奶粉的質量安全敲響了警鐘。
“霧裏看花”孩子傷不起
近年來，隨着進口嬰幼兒配方奶粉(以下簡稱“洋奶粉”)大舉進入中國，對貼牌洋奶粉的質疑聲不斷高漲。消費者發現，不少所謂洋品牌的奶粉在本國並無銷售，只是針對中國市場而生產，是名副其實的“特供洋奶粉”;而向國外定製這些貼牌奶粉的企業，也多爲中資機構。
繼央視曝光的某品牌洋奶粉不僅在當地未曾銷售，並且其標註的總代理公司地址竟是一家修車店後，一個定製貼牌洋奶粉的流程被真實地披露出來，許多家長們大吃一驚，甚至有媒體稱其爲“假洋奶粉”。
今年7月在上海舉行的孕嬰童用品展會上，共有181個奶粉品牌參展，其中絕大多數來源於新西蘭、澳大利亞、美國和荷蘭等國，品牌之多令人驚歎。最近新西蘭恆天然公司發生的奶粉被污染事件，再一次給洋奶粉的質量安全敲響了警鐘。
“貼牌生產”利潤最大化
所謂“貼牌生產”，簡稱OEM，是指擁有優勢品牌的企業爲了降低成本、縮短運距、搶佔市場，委託其他企業進行加工生產，並向這些生產企業提供產品的設計參數和技術設備支持，以此來滿足對產品質量、規格和型號等方面的要求，生產出的產品貼上委託方的商標出售。這樣一種生產經營模式是社會化大生產、大協作趨勢下的一種必由之路，但在中國銷售的貼牌洋奶粉，卻有着複雜的背景原因。
首先，國內嬰幼兒奶粉市場的剛性需求和消費者對國產奶粉質量安全的信心受挫，使得洋奶粉進口數量和品牌數不斷攀升。自三聚氰胺事件後，嬰幼兒奶粉的質量安全問題引起了廣大消費者的關注，隨後一系列質量安全事件的發生，使得消費者對國產奶粉漸漸失去信心，轉而對進口奶粉寄予厚望。有關調查顯示，目前中國一線城市洋奶粉銷售市場份額已由20%增加到了75%，二線城市也由10%左右增加到50%左右。隨着市場份額的迅速擴大，洋奶粉價格一路走高，國內市場的剛需刺激了貼牌洋奶粉的大舉進軍。
其次，洋奶粉的高利潤吸引了國內資金向海外定製貼牌洋奶粉。目前中國市場銷售的洋品牌奶粉，貼牌奶粉佔據相當比例，一些奶粉披着“洋”外衣，深入二三線城市，獲利頗豐。不少消費者發現，同樣的洋奶粉，國內外價格差距很大，洋奶粉的高利潤早已是食品業公開的祕密，甚至有“食品中的房地產”之稱。多數貼牌奶粉使用了超高定價、利潤最大化的營銷策略，目的在於迎合消費者的“買貴不買對”和對洋品牌的盲目崇拜心理，不少貼牌洋奶粉的毛利率更是高達50%以上。在高利潤的驅使下，一些機構定製的貼牌奶粉在國內市場大行其道。
第三，我國嬰幼兒配方奶粉的標準與國外有所差異，使得貼牌定製成了某種必然。我國《食品安全法》規定，進口至中國的食品必須符合我國的食品安全標準，而我國的嬰幼兒配方奶粉標準是《嬰兒配方食品》(GB10765)與《較大嬰兒與幼兒配方食品》(GB10767)，其中的部分指標與許多國外嬰幼兒配方食品的標準有所不同，如歐盟、美國、新西蘭和澳大利亞嬰幼兒配方乳粉的標準，規定在嬰幼兒奶粉中的能量物質、維生素與礦物質的含量、可選擇成分甚至營養強化劑的使用方面等等，都與我國標準有許多不同之處。因此，同一款洋奶粉，不太可能既符合國外標準又符合國內標準，這也是歐洲、新西蘭、澳大利亞一些高端洋奶粉不能以一般貿易形式進入中國的原因所在。
目前，國內銷售的一些大品牌洋奶粉，其銷往中國市場的產品也是先根據中國的標準制定配方，再確定生產流程與質控方案，該品牌奶粉雖然在世界各國都有暢銷，但銷往中國的產品往往只符合中國標準，不會銷往別的國家。因此，對中國消費者來說，在市場上買到的國外大品牌洋奶粉其實還是“特供洋奶粉”，從本質上來說與貼牌洋奶粉並無差別。
“漂洋過海”何處是歸途
如果我們告訴進口商，銷往中國的食品必須符合中國的食品安全標準，而因爲中國的標準與國外不同，進口至中國的符合中國標準的洋奶粉只能在中國銷售;同時，我們又說該奶粉只針對中國，在國外並無銷售，稱其爲“假洋奶粉”，作爲進口商是否會無所適從呢?其實，出口食品符合進口國的標準，貼牌生產也是國際慣例，中國本身又是一個生產貼牌產品的大國，貼牌本身並不應成爲問題，問題在於貼牌產品是否符合我國的食品安全標準。因爲國外官方對只針對中國市場銷售產品的質量安全監管與在當地銷售產品的質量安全監管力度是不同的，貼牌洋奶粉的奶源控制、生產工藝流程與質量安全、貯存運輸等各方面能否都符合我國的相關要求，這纔是問題的關鍵所在。
今年5月1日國家開始實施《進出口乳品檢驗監督管理辦法》，對出口中國的乳品國外生產廠家實行註冊制，對出口至中國的洋奶粉生產廠家進行現場考覈，貼牌生產洋奶粉進口的門檻將越來越高。隨着國內媒體對貼牌洋奶粉的不斷曝光及消費者對進口洋奶粉認知度的不斷提高，不少貼牌奶粉在國內的銷售難度將加大，由此可以預見，在未來的幾年中，會有不少貼牌洋奶粉在中國市場被淘汰出局。
從美素麗兒洋奶粉造假事件、貼牌洋奶粉虛假宣傳被曝光，到恆天然嬰兒乳粉原料受污染事件的發生，國內市場上銷售的洋奶粉信譽正在不斷經受考驗，中國市場貼牌洋奶粉經大浪淘沙後的市場格局還很難斷言，如果貼牌洋奶粉的份額被幾大一線洋品牌所替代，對消費者來說也未必是福音。進口洋奶粉的“危”是否能轉爲國產嬰幼兒奶粉的“機”，還有待觀察，國產嬰幼兒奶粉重拾市場信心仍有很長的路要走。
