洋奶粉品牌越來越多，合生元、施恩、澳優、紐瑞滋等奶粉品牌均曾被曝扮演洋品牌身份。據業內知情人士介紹，目前在中國市場銷售的上百個進口奶粉品牌中，近八成洋奶粉混淆視聽海外代工生產洋奶粉。業內知情人士透露，目前仍有上百個“假洋品牌”正在註冊中。
一位奶粉行業從業十年以上的業內人士證實了這一說法，諸如合生元()、施恩、澳優()、紐瑞滋等奶粉品牌均曾被曝扮演洋品牌身份。
2008年的三聚氰胺事件不僅擊倒了三鹿，也重創國內消費者對國產奶粉品牌的信任，並轉而購買外資品牌奶粉。正是看到了其中的商機，一些中國人在海外註冊商標，並委託國外代工廠負責生產，達到混淆視聽的結果，而產品則專門銷往國內。
據業內知情人士介紹，目前在中國市場銷售的上百個進口奶粉品牌中，近八成採取以上操作手法。
乳業專家王丁棉向《第一財經日報》表示，這部分品牌在海外沒有市場以及知名度，只是國內一部分人到海外註冊一家公司，搞一個非常“洋氣”的名字，利用當地一些奶粉生產廠家代工生產，再轉銷國內，國內目前近一百個進口奶粉品牌，保守估計有六七十家以上都是這種操作模式。一位奶粉行業從業十年以上的業內人士證實了這一說法，諸如合生元()、施恩、澳優()、紐瑞滋等奶粉品牌均曾被曝扮演洋品牌身份。
八成洋奶粉混淆視聽 百個“假洋品牌”正在註冊(圖)
目前歐美知名奶粉品牌不足100個，其中只有20~30家進入中國。而國內卻有近百家洋品牌。爲了避免被消費者識破扮演出來的洋品牌身份，一些品牌還在想盡辦法“洗白”，如澳優乳業，通過控股歐洲一些奶粉品牌，達到“洗白”的目的。
值得注意的是，這些品牌大都是2008年之後註冊的，由於2008年三聚氰胺事件發生後，本土奶粉品牌遭遇重大信任危機，國內不少人看中其中的商機，專打進口牌，迅速佔領市場，取得很高的銷量。前述業內人士介紹，根據公開資料，合生元去年銷售額超過30億元、澳優銷售額也接近5億元。而施恩在被曝出涉嫌扮演洋品牌身份之後，銷售額從十多億元迅速下滑，但目前依然有七八億元的銷售額，足見洋品牌奶粉的魅力之大。
業內人士告訴記者，這些奶粉每罐代工價格往往只有70~90元，而國內銷售價格高達300元以上，這麼高的價格在全球都很少見。王丁棉告訴記者，曾經調查過海外大多數國家的奶粉價格，普遍摺合人民幣120元左右，超過150元的幾乎很少見。
業內人士表示，每年都會有大量進口奶粉因爲檢驗檢疫不達標被攔在海關關口。業內知情人士透露，這其中，九成以上都是上述打扮出來的洋品牌。
由於上述洋品牌大都是原先國內一些乳業人操作，這部分業內人士利用對中國法律法規的瞭解、銷售渠道的掌握，甚至在海關也有部分人脈，三四個月就能搞出一個洋品牌，而真正做一個好的奶粉品牌起碼兩三年時間。知情人士透露，諸如澳優奶粉創始人就是原南山奶粉的營銷負責人。
大量國內業內人士“近親繁殖”的洋品牌奶粉並沒有很好的品牌知名度，更沒有技術積累，也沒有自己的加工工廠，這對於需要很高技術含量的嬰幼兒奶粉而言風險很大。
王丁棉以及前述業內人士告訴記者，首先，上述洋品牌不具備技術研發能力，僅僅找當地乳企廉價代工，產品技術含量不高;其次，代工企業需要爲代工品牌按照中國生產標準建立奶粉生產線，但代工企業往往並不擅長，這裏面存在較大風險;最後，劣幣驅逐良幣。這些洋品牌的生產、研發、營銷成本往往低於其他品牌，而國內消費者缺乏判斷力，從而造成對市場的衝擊。
業內人士告訴記者，目前，國內上述洋品牌幾乎九成出自三家代工廠，新西蘭善騰集團，有二十多個上述洋品牌由其代工生產，瑞士赫爾達夫、澳大利亞塔圖拉也各有十多家上述洋品牌奶粉品牌找其代工。知情人士透露，目前仍有上百個“假洋品牌”正在註冊中。
