在當下的奶粉市場，假洋奶粉品牌盛行，超過200種新西蘭奶粉品牌在中國境內出售。新西蘭初級產業部日前表示，從6月20日起新西蘭加強對華出口嬰兒奶粉品牌規範管理，以減少氾濫的品牌對新西蘭乳製品業帶來的風險。
新西蘭初級產業部日前表示，從6月20日起新西蘭生產並出口到中國的所有嬰幼兒奶粉品牌將需要在初級產業部登記註冊。
目前在中國銷售的大部分新西蘭製造配方奶粉品牌多是委託新西蘭的奶粉生產廠家代爲加工後貼牌銷往中國。由於長期以來新西蘭初級產業部只負責規範奶粉生產企業，而不對品牌實行監管，造成了新西蘭相關政府部門也不知道到底有多少“新西蘭品牌奶粉”在中國銷售的窘境。
初級產業部負責市場監管的官員蒂姆·諾克斯說，品牌登記的要求也來自中國政府有關部門。有關登記要求的材料包括品牌的所有細節，例如在中國登記註冊的情況。
新西蘭業界人士對政府的新政策普遍表示歡迎，認爲政府彙總這些信息有助於增加中國消費者對新西蘭奶粉品牌的信心。包括乳製品主要生產商和銷售商如恆天然和雀巢等公司的新西蘭嬰兒營養理事會也在遊說新西蘭政府提高嬰幼兒奶粉出口門檻，建立一個新的行業標準，並要求所有出口到中國的“新西蘭產嬰兒奶粉”品牌必須滿足這個新標準，以減少氾濫的品牌對新西蘭乳製品業帶來的風險。
新西蘭嬰幼兒配方奶粉在本國超市內的平均售價在每罐25新西蘭元(約合129元人民幣)左右，而出口到中國的新西蘭嬰幼兒配方奶粉售價每罐則高達70新西蘭元(約合360元人民幣)。
新西蘭嬰兒營養理事會稱，目前估計有超過200種新西蘭奶粉品牌在中國境內出售，其中大部分都是中國商人操作的代工產品，在新西蘭並沒有自己的工廠。
