嬰兒配方奶粉市場競爭激烈，奶粉宣傳鋪天蓋地，特別在奶粉配方上，加入越來越多的元素以增強配方奶粉的營養，更接近母乳，例如，貝因美會選擇加入益生元組合以加強胃腸道功能、加入葉黃素以保護寶寶視力、加入更多膽鹼、DHA以增強寶寶智力、視力等等，從而全面均衡嬰幼兒營養。
父母都希望寶寶是各方面都能夠得到較好的發展，但其中增加全面營養提高健康狀況的配方奶粉是目前父母最希望所具有的功用，佔總體比率的30.38%。其次則是促進大腦發育和提高增強身體免疫力的配方奶粉，所佔比率分別是24.84%及24.59%，令人意外的是，補鈣及多種礦物質、維生素的配方奶粉關注的人相對倒是比較少，佔21.19%。
貝因美分析配方奶粉營養添加原因有二：一是相較於寶寶直接的身體免疫力增強和智力提高，補充鈣質和礦物質、維生素的需求會退居其次;其次是目前市場上補鈣和礦物質、維生素等奶粉及補品偏多，父母會形成一種反對的心理。
貝因美市場部經理直言，益智型的奶粉受歡迎程度最高，其次是免疫型和普及型配方奶粉。據調查顯示，嬰兒配方奶粉的衆多功能中，家長們對能否促進嬰兒智力的發展最關注，其次是有利於體格強壯的功能，而對於對寶寶視力作用及增加寶寶飽感的功能關注人羣相對少，一共只有1.62%，貝因美在配方研製方面可以較爲着重在開發孩童智力方面下功夫。
