宣佈在華停售奶粉後還不到一個月，日本明治乳業又突然殺了一個“回馬槍”，宣佈將重回中國市場，不過賣的不再是嬰幼兒奶粉而是低溫牛奶和酸奶產品。日前，明治乳業在上海對外宣佈，將從12月1日開始，在上海、寧波、杭州、蘇州四地銷售低溫牛奶、酸奶。
明治即將在華推出的低溫奶和酸奶，分別命名爲明治醇壹鮮牛乳、明治保加利亞酸奶，其中200毫升鮮奶零售價約在6元左右，100克的酸奶產品則在 5.5元，價格均明顯高於國內品牌。雖然在日本本土，低溫牛奶與酸奶一直是明治的賺錢利器，佔到其總銷售額的3成以上。但在中國，除了奶粉以外，明治旗下知名度較高的卻是巧克力、冰淇淋等零食板塊，沒有牛奶與酸奶業務。
而最讓業界感到具有戲劇性的莫過於明治上個月剛宣佈，因中國奶粉市場競爭激化和原材料成本上升，決定暫時停止銷售“明治珍愛系列”奶粉。
“我認爲明治重新回國內市場主要還是想搶佔市場。”乳業專家王丁棉介紹，相比於嬰幼兒奶粉市場，目前國內高端液態奶領域需求旺盛，且監管較爲放鬆。同時在國內中高端液態奶市場上，德國、新西蘭和澳大利亞等純進口產品佔比較高，國內高端液態奶品牌並不強勢，這也給了明治插足的機會。但王丁棉表示，低溫液態奶對於冷鏈物流、儲存均有更高要求，因而明治想要在這一市場站穩腳跟還有不少“功課”要做。
