明治奶粉17年在華尷尬局面
業內透露稱，其退出原因有三：一是中日關係緊張難破局，二是在中國市場銷售一直不樂觀，三是中國近期對外資奶粉政策趨向不太友好。
明治乳業是亞洲最大的乳製品企業，其於1987年在全世界首先完成對母乳DHA研發，並曾在日本進行最大規模的母乳調查(4243人)，累計17萬人次，研製出的配方奶粉被譽爲是"最接近母乳的奶粉"，奶粉銷量長年穩居日本第一。
明治乳業正式進入中國始於1997年，2010年因口蹄疫一度被禁止進口。不過，據業內估算，2011年日本大地震前含水貨在內的年銷售額超過10億元，地震後市場佔有率驟跌近九成，此後原產地改爲澳大利亞重返中國市場，但很快又遭遇核輻射事件。這些因素導致明治奶粉在中國作爲日本品牌的認可度大幅下降，與其他洋奶粉相比，增長極爲緩慢。
8月7日，明治等洋奶粉品牌又遭到發改委反壟斷調查，明治被罰款金額約爲2012年度年銷售額4%，並不得不採取降價等方案應對。
盤點明治奶粉中國市場興衰：
1997年，明治奶粉通過代理商進入中國;
2000年，明治直接銷售的奶粉首次在中國內地上市，成爲國內首批添加DHA的奶粉;
2007年，明治在中國內地推出和日本市場同步的原裝進口奶粉;
2010年4月，日本出現口蹄疫，中國內地禁止進口日本奶粉，明治奶粉同樣遭遇進口禁令;
2011年7月，日本地震後發生輻射次生災害後，明治奶粉重回中國市場，但行貨的生產地全部改爲澳大利亞;
2011年12月，明治宣佈在自檢中發現日本一工廠奶粉中含有銫，召回在日本生產的40萬罐奶粉;
2013年8月，明治捲入奶粉價格反壟斷調查，雖免於處罰但全線降價4%-7%，且兩年內“以優惠價格供應中國”;
2013年10月，宣佈暫時撤出中國內地市場。
"競爭激烈"成退市主因?
明治乳業今日發佈聲明，稱因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，決定暫時停止銷售。聲明具體如下：
關於停售奶粉【明治珍愛系列】的通知：
非常感謝長期以來您對敝公司產品的支持。
現在，敝公司在中國銷售的奶粉【明治珍愛系列】系源自澳大利亞的全進口產品，憑藉其放心安全的品質，爲衆多用戶所喜愛。但，因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，敝公司認爲現階段難以獲得穩定的收益，決定暫時停止銷售。今後，敝公司仍將注重奶粉的產品開發，以期待重返市場。敬請諒解!
明治奶粉最新事件回顧 明治奶粉17年在華尷尬局面
業內人士對明治退市各持看法
對於主動放棄中國市場，乳業專家王丁棉表示，相對其他一些品牌來說，明治奶粉在中國的經營手法比較保守、不靈活，但是其在中國市場的銷售也應該排名靠前，只要堅持也不至於失去市場。從行業的角度來看，曾捲入後來被證實是烏龍的恆天然肉毒桿菌事件、後又陷入賄賂醫護人員爭奪第一口奶的多美滋都能扛得住巨大壓力，一時很難找到明治撤出的合適理由。
有媒體採訪到一位資深奶粉銷售負責人，其指出，明治奶粉退出中市場有其合理性。首先，日本核輻射事件發生後，它在本土的召回被競爭對手無限放大。另外，還有它本來的經營問題，明治奶粉在中國內地過於依賴重點的沿海區域市場，現在這些市場的份額掉得很厲害;明治奶粉同樣有日本企業的一大弊端，即死守廠家要主導一切的規則，不放手讓經銷商幹。“中國奶粉市場競爭還是很殘酷的。既然明治總部對中國市場的長遠規劃不堅定、不把它作爲戰略市場來“養”，“長痛不如短痛”的做法可以理解。”
在乳業分析師宋亮看來，明治由於市場份額較小，受衆面低，因此退出對中國奶粉市場的影響不會大。但明治的做法是否會顯現示範效應，引發外資企業退出潮，宋亮認爲，目前國內主流進口品牌在華投資經營多年，企業品牌影響力大，生產經營及渠道建設成熟，而且面對中國與日俱增的消費市場，不會輕易退出。不過明治的退出，也標誌着那些在華經營不善，不符合相關規定的進口企業要開始陸續退出市場。
