國產奶粉品牌飛鶴乳業總裁蔡方良在“中國寶寶日”倡議啓動儀式上宣佈，飛鶴2018年1-4月總體業績同比增長60%，已超計劃完成百億目標的第一階段。
奶粉新政槍響半年，是時候檢驗參與者的賽績了。
日前，國產奶粉品牌飛鶴乳業總裁蔡方良在“中國寶寶日”倡議啓動儀式上宣佈，飛鶴2018年1-4月總體業績同比增長60%，已超計劃完成百億目標的第一階段。
對於接下來的發展，蔡方良信心滿滿：“飛鶴奶粉2018年突破一百億大局已定。”
今年2月，基於上年業績情況，飛鶴宣佈將全年銷售目標定爲100億元。去年飛鶴銷售額爲75億元，增長超過60%。出於基數大的考慮，飛鶴給2018年定的目標是，再增長33.3%。從前四個月的增速看，遠超這一指標。
飛鶴營收的大跨步主要受高端產品線的驅動，高端嬰幼兒配方奶粉產品的收入佔總營收的比重已從2014年的27.6%升至2016年的42.6%，其中超高端產品星飛帆系列貢獻的營收佔總營收的比例已從2014年的8.2%升至2016年的19.1%。
與飛鶴一樣，另外兩家國產奶粉品牌澳優乳業、君樂寶也拋出了小目標，分別鎖定60億元和50億元。
澳優乳業2018年營收預期達到60億元，增速爲50%，高於2017年的43.3%。現在看來第一季度的增速已超過基準線。澳優2018年第一季度實現營業收入11.78億元，同比增長56.8%，增長主要依靠自有品牌牛奶粉和羊奶粉的拉動，二者銷售額分別達到4.68億元和人民幣4.64億元，同比增長82.1%及78.1%。
後起之輩君樂寶集團2017年銷售收入達102億元，其中奶粉業務收入突破25億元，同比增長108%，明星產品增長超過300%。2018年的目標原本爲40億元，2月又調高到50億元。根據君樂寶官方透露的數據，今年1月君樂寶奶粉業務已完成了原定一季度5億元的銷售目標。2018年1-4月嬰幼兒奶粉銷量突破15億大關，同比增長翻一番。
此外，去年把2020年成長目標定20億美元的健合集團(合生元)也實現了開門紅。2018年第一季度，其嬰幼兒營養及護理用品業務板塊的收益較2017年同期增長48.9%，創下該板塊季度業績的歷史新高。
與飛鶴類似，健合集團奶粉爆發的一個重要支撐點也在於超高端與高端嬰幼配方奶粉，同比增長45.7%。有機奶粉市場作爲近年來擁有巨大潛力的奶粉細分市場，今年也迎來了爆發式增長，旗下Healthy Times有機奶粉第一季度獲得192.5%的增長。
這意味着，國產奶粉品牌的市場歡迎度在逐步回升。2008年三鹿奶粉事件曾給國產奶粉帶來致命打擊，事件發生前其市場佔有率爲65%，之後暴跌到30%以下，一線城市只有15%。而就去年底官方數據顯示，市場對國產奶粉態度轉好，佔有率已恢復到事件之前水平，2017年可能達到70%。
更重要的是，開年以來奶粉新政的落實也意味奶粉市場集中度將明顯提高，大品牌的地位日益鞏固。根據國家食品藥品監督管理總局發佈的《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》，今年1月1日起，不管是國內生產銷售的，還是境外出口的奶粉，必須要進行配方申請，沒有進行配方註冊的企業將不能在國內市場進行嬰幼兒配方乳粉的銷售，貼牌、代加工和進口假貨將處於更加不利的位置。
新政讓國產奶粉企業們看到了彎道超車的機會，即便對於沉淪已久的貝因美也摩拳擦掌。根據2017年8月國家食藥總局首批奶粉配方註冊企業名單，連續四年下滑的貝因美共計拿到17個品牌系列51個配方註冊，數量位列所有奶粉企業之最。藉此機會，53歲的創始人謝宏重新出山擔任董事長，宣稱將“從頭再來”。
不過，從第一季度業績來看新政尚未對貝因美造成正面影響，營收5.44億元，同比下降35.8%。謝宏稱，國內奶粉企業原先的庫存還在持續甩貨，對奶粉新品的銷售帶來較大沖擊，洗牌效果未如預期強烈。
