與備受關注的嬰幼兒奶粉不同，中老年奶粉卻默默無聞地被擺放在專櫃角落裏，非但選擇範圍小得可憐，而且鮮有促銷和推薦，有的甚至無法享受和嬰幼兒奶粉同一樓層銷售的待遇。
中老年奶粉和嬰幼兒奶粉待遇兩重天 業內爆料
與備受關注的嬰幼兒奶粉不同，中老年奶粉卻默默無聞地被擺放在專櫃角落裏，非但選擇範圍小得可憐，而且鮮有促銷和推薦，有的甚至無法享受和嬰幼兒奶粉同一樓層銷售的待遇。
本報記者走訪廣州市內多家商超發現，中老年奶粉只有少數幾個品牌且進口奶源更吃香。進口與國產奶粉價差不大，但線上線下卻價格懸殊。
中老年奶粉品牌少
本報記者昨日走訪廣州市內多家大型商超發現，目前市面中老年奶粉大致被少數幾大品牌佔據。
在天河區某大型超市，記者被告知中老年奶粉和嬰幼兒奶粉不在同一樓層售賣，在三樓一排貨架上，中老年奶粉正與孕婦奶粉、學生奶粉及豆漿類沖泡產品放在一起，且僅有安怡、雀巢、伊利三個品牌。雀巢奶粉標明“100%進口奶源”，包裝上註明產地爲黑龍江雙城;伊利奶粉罐上顯示，該品牌奶粉來自黑龍江、內蒙古、天津等多個產地;安怡包裝罐上產地註明爲臺灣。
進口國產價差不大
其他不少超市則除上述三種品牌外，還有雅培和雅士利中老年奶粉。超市銷售人員透露，進口品牌賣得更好。
專櫃人員透露，節假日前夕年輕人購買送禮會出現一波高峯。與人流較大、黃標不少的嬰幼兒奶粉專區相比，中老年奶粉貨架前顯得門庭冷落。儘管近期嬰幼兒奶粉掀起一波促銷大潮，就連進口奶粉也加入其中，但記者發現，洶涌降價潮並未波及線下中老年奶粉產品。
記者觀察發現，目前中老年奶粉800g左右的價格約在84元至128元之間。其中，被銷售人員稱爲“最暢銷”的安怡金裝高鈣低脂奶粉800g裝售價109元;雀巢健心中老年奶粉900g罐裝售價103元，該品牌普通中老年營養奶粉850g罐裝售價98元;伊利普通中老年奶粉900g罐裝則賣84元，伊利欣活中老年配方奶粉900g罐裝則售價128元。進口奶粉與國產奶粉價差不大。
線上線下價格懸殊
反觀線上則種類更多、優惠更大。記者在1號店搜索發現，共有63箇中老年奶粉品牌在售。其中銷量最高的是雀巢普通袋裝中老年營養奶粉(16×25g)，促銷只售35.8元;天貓同款產品售價最低每包不到32元，超市該產品售價均在41元左右。此外，商超銷售不錯的安怡金裝高鈣低脂配方奶粉800g罐裝售價109元，1號店上銷售最好的同款產品售價僅爲85元，天貓該產品售價爲99元，近期成交量上百筆。
拷問
中老年奶粉爲何被邊緣?
本報記者採訪乳業專家、奶粉企業瞭解得知，目前中老年奶粉產品存在以下幾大尷尬現狀。
1
奶源品質不及嬰幼兒奶粉
“嬰幼兒配方複雜、工藝要求高，所以成本也高出普通奶粉不少;而動輒叫價三四百的高利潤更是讓廠家趨之若鶩;中老年奶粉賣不起價，最多添加點鈣和微量元素，奶源也會沒那麼優質，所以企業投入有限。”乳業專家王丁棉表示，成人奶粉重要性不能和嬰幼兒奶粉比擬，中老年奶粉無論成本還是利潤和嬰幼兒奶粉相去甚遠。
“今年情況好一些，國際國內奶源充足價格平，所以還可以爲中老年奶粉等利潤率低的產品提供較好保障;像去年那樣一旦奶源緊張，肯定是好品質的奶源優先考慮高附加值的產品。”一位業內人士坦言。
2
地位或不如孕婦奶粉
“如果說售價三四百的高利潤嬰幼兒配方奶粉是各大品牌兵家必爭之地，中老年奶粉則和孕婦奶粉、學生奶粉一樣屬於細分市場下，廠家的產品全覆蓋策略產物。它的地位還比不上孕婦奶粉，因爲準媽媽與嬰幼兒掛鉤，所以更受重視。”王丁棉向本報記者介紹。
對此，一位業內人士坦言，中老年奶粉市場地位邊緣，孕婦對奶粉品質要求高對價格不敏感，有需求則有市場;中老年人對奶粉產品不敏感，對價格更爲敏感，所以供應方也大打低價牌。
3
利潤率低“不掙錢”
“利潤率低到什麼程度?基本不掙錢，也不是各家奶粉企業的主打品種。”廣東本土一家奶粉企業有關負責人告訴本報記者，市場多年不見擴容，產品價格也十分穩定。“沒有外在刺激因素，但大家又不願放棄這一品類。”他介紹，一線城市業績稍好，二三線銷售更爲平淡。“很多家庭沒有喝奶習慣，也沒這個預算。”他認爲。
小貼士
選擇不夠?
可買普通成人奶粉
據瞭解，市面在售中老年奶粉大多品質合格但評價一般，不少生產能力一般的廠家也會入場角逐這一門檻較低的市場。
王丁棉建議，實際上普通成人奶粉的營養已基本能滿足中老年人需求，如果消費者覺得市面中老年奶粉選擇少，可考慮購買普通成人奶粉。
