消費者的需求是市場發展的源動力，消費者的口碑是檢驗企業價值的重要依據，伊利一直緊跟市場變化，不斷滿足消費者的需求。
隨着國力的增加和人民消費水平的提升，成人奶粉行業逐漸的興盛嶄露頭角。然而許多企業和品牌都還處在產品研發和市場試水初級階段，對於產品線的整體設計和產品訴求定位尚不準確，只有國內少數知名品牌和國外某些老牌乳製品企業對成人奶粉有較爲細緻的品類劃分和產品的長遠規劃。當成人奶粉市場日漸發展成熟之時，它對於企業和品牌的發展定位就有了更爲嚴格的甄選。市場要求企業完善產品線，並逐步調整產業結構，向更高端的產品發展。
面對國內成人奶粉參差不齊的發展狀況，從消費者的角度來看，對奶粉的需求及品牌選擇，首先注重的還是產品的質量，以及奶粉配方的科學性和營養補充的均衡性。同時，在服務和品牌意識不斷被強化的今天，消費者更關注到產品感性層面的表達。由品牌所延伸出的情感訴求和對優質生活態度的倡導，開始與消費者的心理需求逐漸重合。因此，企業和產品所傳達出的理念，將影響到消費者對產品品牌的選擇和判斷。這就對成人奶粉企業提出了考驗：只有在保證產品質量和品牌理念先進性都走在同類產品的前列，才能在市場競爭中獨佔鰲頭。
截至2011年上半年，伊利成人奶粉銷售量較上一年增加21%，以33%的市場佔有率持續領跑國內成人奶粉市場。據尼爾森數據顯示，2011年，伊利中老年系列奶粉更獲得了市場佔有率高達40%以上的驕人成績。2011年，伊利成人奶粉更是進入品牌全線升級階段，在貼近消費者需求的同時，進行了配方精進、包裝升級，全面提升產品研發質量，強化安全監測機制，使得產品具備更強市場競爭力。目前，亞洲地區生產規模最大的現代化奶粉樣板工廠，同時也是全球最大的配方奶粉樣板工廠落戶伊利金海工業園，該項目至少應用到了8項世界最先進的技術。優質的奶源，最精進的生產技術和流程管理，標誌着伊利奶粉以技術創新爲核心驅動力系統全面建成。
據悉，根據45歲以上人羣不同營養、保健功能需要，由伊利奶粉定製的專業營養——伊利欣活配方奶粉將全新亮相，其高端的定位已經引起了市場的充分關注。隨着伊利成人奶粉高端產品的相繼問世，它所創造出的市場價值已經遠遠超過了產品本身，伊利再一次推動國內成人奶粉行業的全面優化升級，向高層次、高品質、高享受的標準邁進。
與此同時，伊利成人奶粉系列還根據產品針對的不同年齡層，提出了先進的品牌理念。伊利女士奶粉所號召的“美麗再出發”，伊利中老年奶粉所倡導的“年輕你的生活”，都從根本上呼喚消費者改變生活方式，由內而外滋養身心健康。這些積極的口號，充滿了正面能量，喚起了消費內心的共鳴，許多人因此開始思考自己的生活方式，並嘗試改變現狀，讓生活煥發全新色彩。
