隨着社會經濟的飛速發展，越來越多的家長深切體會到養兒育女消費成本的增加，物質的刺激無處不在，就連天真無邪的孩子也開始被捲入到消費主義的時代潮流中，“人小錢大”的“吞世代”開始出現在家長面前。
隨着社會經濟的飛速發展,越來越多的家長深切體會到養兒育女消費成本的增加,物質的刺激無處不在,就連天真無邪的孩子也開始被捲入到消費主義的時代潮流中,“人小錢大”的“吞世代”開始出現在家長面前。
“吞世代”洶涌來襲,家長雖手握財政大權,卻也不得不承認,自己的消費意識和家庭經濟正在受到挑戰。當孩子成爲家庭中最能花錢的人,當養育成本成爲家庭支出中最大比例的份額,面對消費能量強大到足以撬動國家GDP的“吞世代”,我們該如何正確把握家庭開支,把錢花在真正對孩子有益的刀刃上?家長又該如何理智引導孩子的消費意識,抓住機遇進行財商教育?
舶來詞“吞世代”來自英文“Tweens”,它最早出現在社會學家馬丁·林斯壯的《人小錢大吞世代》一書中,指的是一羣零收入卻具備超高消費能力的少年兒童,他們有強烈的自主意識,對品牌認可度高,容易受媒體和夥伴影響,樂於在物質消費上花錢享受。
據稱,“吞世代”平均一年“吞下”4萬個廣告,控制並影響父母60%的消費決策,全球每年約有3000億美元的消費發生在他們身上——真可謂名副其實的“大人當家,‘吞世代’做主”。
而在中國,父母和祖輩對獨生子女更爲寵愛,每年都心甘情願地投入大量金錢。除了衣食住行等直接消費以外,在家電、房子、汽車等支出上也無不以孩子的需求作爲首要考慮因素,孩子是家庭消費行爲的指揮標杆,“吞世代”的影響力在中國兒童身上體現得更加淋漓盡致——
數據調查——“吞世代”驚人的消費能力
首先讓我們看看以下幾組數據——
中國城市兒童(0～12歲)擁有的零花錢總額爲56億元; 他們月消費總額爲40億元; 2010年,中國兒童玩具銷售額預計爲1000億元; 在一個月收入5000元的家庭中,孩子月平均消費額爲1135元;
以目前我國的經濟水平衡量,養大一個孩子平均要花49萬元…… 我國16歲以下的少年兒童約有3.8億,因此以上所有數據,後面都必須乘上一個3.8億,這樣的天文數字,足以讓我們驚歎“吞世代”令人乍舌的消費能力。
此外,由於現今的孩子接受新事物速度快,吸納信息量巨大,對消費的判斷與決策更具個性,具有上一代人難以想像的超前消費意識,甚至開始控制父母的消費選擇,在很大程度上左右着家庭的開支。
時下“吞世代”影響家庭消費行爲的具體現狀和家長態度,我們可以通過右邊的圖表體現出來: 案例走訪——兒童消費水漲船高背後的各色心態
商家所見:兒童節=消費節 近幾年大環境不好,零售業受到的衝擊很大,但兒童消費產業這一塊不降反升,說起來還真是多虧了那些“愛花錢的孩子”和“願買單的父母”。
每逢雙休日、節假日前後都是銷售高峯,來買衣服、玩具的家長比平時翻倍還多,不少孩子都是有備而來,有着自己的“消費計劃”:品牌遊戲機、名牌服裝、高檔玩具……家長即使嘴上喊着貴,手上還是會心甘情願地付款。購物是他們過節日的方式,特別是當我們掛上打折橫幅,在展臺特地擺上吸引孩子的玩具、童裝時,只要孩子被吸引住,無論價錢再高,家長多半還是會滿足其心願。
——林小姐,童裝品牌銷售人員
家長苦惱:兩個人的收入有一個用於養孩子 報紙上說,孩子一年影響全球超過18800億美元的消費,這意味雙職工家庭中,有一個人的收入要用於養孩子。
以前我不相信這種論調,但是自從孩子出生後,當我在超市毫不猶豫地買下一桶桶高價進口奶粉時,我想,報紙說得還是太保守了。孩子出生後,我不得不把應酬的錢省下來給他買紙尿片和奶粉、把旅遊的錢給他買玩具和上早教班。
現在孩子上小學了,接踵而來的各種課外教育投資通通需要大把金錢堆砌,更別提孩子對玩具、飲食、服裝越來越大的胃口和需求了。不買吧,就這一個孩子,不讓他生活得快樂些,錢省下來做什麼?買吧,又怕孩子日益膨脹的消費習慣對家庭經濟構成壓力,還影響其健康價值觀的形成。
——王先生,公務員 孩子心聲:我喜歡,我想要 奧特曼是最厲害的超人,我要和他的團隊模型一起戰鬥;喜羊羊是最受歡迎的動畫片,印着喜羊羊的衣服全都漂亮極了;
小強買了最新款的遊戲機,我好羨慕他玩得眉飛色舞的樣子;班上每個人生日時都請小朋友來家裏開party,我也要把全班都請來吃大蛋糕;上次媽媽說只要考到雙百分就有獎勵,我想要電視上那個腳踏車;六一節是我的節日,逛商場時路過那個超大娃娃玩具熊我步子就邁不動了……因爲電視廣告說它們好,所以我想要;因爲別的小朋友有它們,所以我想要;其實,就是因爲它們出現了,所以我想要——媽媽,給我買吧!
