來自上海的九零後媽媽小楊就在展會現場尋找自己想要的科學育兒產品，“我有兩個女兒，大女兒今年上幼兒園了，小女兒去年剛出生。現場不少年輕家長表示，每個家長都在養娃的過程中不斷自我學習，“品質”和“社交傳播”已經成…
原標題：三胎政策讓孕嬰童產業更具潛力，但90後媽媽們的消費更“挑剔”
今年五月三胎政策的落地讓國內孕嬰童產業有望迎來更高速增長。
現如今，90後已經步入生育高峯，這一代年輕家長們對於兒童培養和育兒消費有着自己的想法和見解。
近日在上海召開的2021 CBME中國孕嬰童產業峯會（以下簡稱孕嬰童峯會）上，Informa Markets杭州總經理顧曉媛指出，“時代和科技的發展導致整個母嬰行業已經呈現出泛母嬰生態發展的趨勢，90後寶爸寶媽全新的育兒理念與消費需求已經成爲行業創新的突破點。”
第七次人口普查數據顯示，我國0到14歲的人口數爲2億5千萬。雖然出生率不斷下降，但在家庭結構中，孩子消費的比重變得越來越高。
來自上海的九零後媽媽小楊就在展會現場尋找自己想要的科學育兒產品，“我有兩個女兒，大女兒今年上幼兒園了，小女兒去年剛出生。這次我是來尋找合適大女兒的汽車安全座椅的。”
據悉，隨着今年6月1日兒童安全座椅使用被首次納入新修訂的《中華人民共和國未成年人保護法》這一全國性立法，兒童安全座椅已成爲兒童乘車出行的必選項。
“選擇兒童安全座椅要根據兒童身體生長不同時期的身高、體重和年齡，分四個階段選用安全座椅或者安全帶來保護兒童乘車安全，按年齡適用可分爲反向式兒童安全座椅、正向式兒童安全座椅、增高墊座椅、成人用安全帶。這次我要選的是適合大寶用的增高墊座椅。”小楊對於自己的目標產品早就提前從網上做足了功課，細分了自己的需求，選定了幾個目標品牌，剩下的就是挑選合適的款式和喜歡的顏色。
展會現場不僅有像汽車兒童座椅，吸奶器這類“硬消費產品”，不少商家還瞄準90後、95後寶爸寶媽熱衷於“智能育兒”、重視情感共鳴的消費習慣和育兒習慣，推出了顏值高、智能化的創新“軟消費產品”。
如一家公司帶來的模塊化童車借鑑拼搭積木的理念，讓孩子和父母一起用扳手和螺絲進行實體搭建，從設計、搭建、測試到改進都由自己動手，最終成品電動卡丁車的速度最快可以達到12公里/小時，家長和孩子可以開着成品“兜風”。
90後95後的家長們生長於網絡Z時代，更注重養生，更樂於學習，更喜歡科技感，更熱愛社交，當然也更願意在寶寶身上投資花錢。西班牙怡思丁大中華區零售及分銷渠道總經理鄭燕妮在2021 CBME孕嬰童產業峯會上表示，截止到2019年末中國母嬰家庭規模達到了2.76億元，並且通過全國1-4線城市母嬰消費者調研顯示，90、95後的媽媽佔母嬰產品總消費的50%以上，可以明顯看到高學歷、高收入媽媽消費能力更加的強。
這些年輕媽媽的消費偏好趨勢，有一個關鍵詞很重要——挑剔。現在的媽媽越來越挑剔了，挑剔什麼？顏值不高不買；品牌沒聽過不買；不是正規渠道的不買；沒有額外服務的不買；口碑搜索不好用的不買。
他們在朋友圈曬娃，在社交平臺寫分享，除了要把自己打扮得美美的，娃的顏值更是萬萬不能低。“我平時給我兩個女兒買衣服，在能力允許範圍內一定會選擇最漂亮的款式。誰不想自己的女兒從小就是一個小公主呢？何況我有兩個小公主。”小楊表示，現在的童裝行業已經深度發展到了選用國際知名時裝設計師來進行整體設計和打造，家長們的愛美之心直接下沉到了自己的孩子身上。
除了愛美，小楊將“挑剔”的第一要務定爲“安全”。小楊表示，除了兒童汽車座椅，還會爲二寶挑選斷奶後的輔食，“距離上次爲大寶挑選輔食已經過去了三四年，以前吃過的產品早已迭代更新。面對新的產品，我能做的就是認真讀完配料表上的每一個字，儘量自己獨立地去查閱和學習相關營養學的資料。同時我也會更多地考慮一些擁有註冊營養師資格證KOL的推薦和種草。”
現場不少年輕家長表示，每個家長都在養娃的過程中不斷自我學習，“品質”和“社交傳播”已經成爲孕嬰市場繞不開的兩個重要趨勢方向。
國務院參事室特約研究員、國家統計局原總經濟師姚景源在2021 CBME孕嬰童峯會上表示，母嬰從業者應把握巨大的存量市場，將市場細分化、差異化，在存量市場中尋找更多新機遇。
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