從今年6月開始，爲在重慶推介利川旅遊資源，利川市旅遊局在重慶做了廣告詞爲“我靠重慶，涼城利川”的廣告，隨後引起了社會的極大爭議。7月6日，利川市旅遊局局長表示，不論如何，利川“涼城”被大家記住了。日前，重慶工商局要求相關廣告公司迅速撤換該廣告。
重慶多條線路的公交車身上出現“我靠重慶，涼城利川”廣告語
“靠”一下大城市何妨
即便“我靠重慶”廣告語有一定的譁衆取寵成分，重慶市有關部門也不必太在意，非要將這句廣告語撤換不可。因爲“我靠”並沒有罵人的髒字，與真正的髒話還是有差別的。而利川市旅遊局局長的解釋，利川地理位置緊靠重慶，旅遊發展需要依靠重慶客源，也都講得通。如果對一個“靠”字不能容忍，那很多地方的宣傳語諸如“XXXX靠大家”之類，是否也都要撤換呢?
而利川市推出雷人旅遊宣傳語，固然有些劍走偏鋒意味，其背後反映出的是地方發展的迫切願望，對此我們應給予最大的理解。事實上有很多地方像利川市這樣，擁有豐富、獨特的資源，但苦於地處偏遠、基礎較差，一直“藏在深閨人未識”。如果不採取一些非常規方式，很難將地方宣傳出去，迅速爲外界所知。利川市屬於湖北省，當地卻明確打出“我靠重慶”的口號，不但顯示出相當的智慧，對重慶也是一種宣傳。作爲中心城市的大都市，重慶本就擔負着輻射周邊的任務，讓臨近的縣市“靠”一下，加強合作互惠互利，有何不可?
當然，作爲積極謀求發展的利川市，不能滿足於旅遊宣傳語上的“出奇制勝”，還需要加強基礎設施和各項配套建設，以真正物有所值的景點和高質量的服務，吸引遊客和客商前來。
“靠”出來的形象粗鄙
不在自身優良資源上下功夫，卻削尖腦袋指望“我靠重慶” 來推介利川旅遊資源，實在是得不償失。
商業營銷、製造噱頭應該適度，考慮到各種因素，這樣纔可能避免出現相反效果。利川市在重慶市大打廣告的本意無非是希望利用地利之便，吸引重慶人到此度假，打開利川消暑旅遊市場。日前，重慶工商局要求相關廣告公司迅速撤換該廣告，而被“我靠”的重慶市民在隨處可見的滿目“靠”字中，想必去往利川的意願也會大打折扣。由此可見，“我靠重慶”的廣告效應實際上適得其反。
利川市旅遊局局長表示，不論如何，利川“涼城”被大家記住了。這或許是選用“我靠”的真正原因，這種不管惡名美名，只要出名的營銷理論，暗自契合了當下浮躁功利、粗鄙不堪的社會環境。於是前有一座“叫春的城市”，現有“我靠”的雷人廣告語，層出不窮，玩弄文字，利用一些低俗聯想作爲市場炒作的營銷手段，只能說明廣告策劃方創意低劣，且缺乏基本的社會常識和人文標準。“靠“出來的的旅遊城市形象未免太粗鄙了，不值得推崇。
