在中國市場上，被寵壞的洋品牌奶粉究竟底氣何在?
境內外差價數倍
代購奶粉成風景
近日，惠氏公司宣佈其旗下的高端產品 “啓賦”系列提價，漲價幅度約8%，其一段奶粉零售價高達408元/罐，成爲又一個邁入400元大關的洋品牌奶粉。記者從國內零售市場瞭解到，目前洋品牌奶粉的普遍售價在250元～350元，同時合生元、雅培、惠氏等還相繼推出 “奔四”的超高端奶粉。
洋品牌奶粉高高在上的價格是否合理?東方艾格乳業分析師陳連芳坦言： “洋品牌奶粉賺取暴利是業內公認的事實。無論是和其原產地，還是周邊國家、地區相比，國內在售的洋品牌奶粉堪稱全球最貴!”而記者通過多番調查和比價後也發現，洋品牌奶粉普遍存在“價格歧視”，洋品牌境內外的差價可達到數倍之多。
日前，記者打開澳洲woolworths超市官方網站，發現不少相同品牌的奶粉，上海超市售價是澳洲超市售價的三倍。
明治奶粉一段的價格，在日本每罐爲1980日元，摺合人民幣爲160.65元，二段的售價在1500日元～1700日元，摺合人民幣從120多元到140元不等。記者前幾天在上海久光超市內看到，明治一段和二段的奶粉價格分別爲238元和226元。
境內外嬰幼兒配方奶粉的價格差，使得內地遊客背奶粉成爲 “一景”。大批消費者除了趕赴港、澳瘋狂採購，直至出現奶粉荒，以至於商家不得不發出限購令，就連日本、澳洲、新西蘭等地，年輕的父母們也會十幾、二十罐地採購奶粉。一名珠海代購賣家表示，爲了保證供應，他們一看到超市有補貨就出手買入，否則根本進不到貨。
成本每罐差2.7元
零售價卻差上百元
如此巨大的價格差距，是否因爲洋品牌奶粉在內地市場的經營費用更高?但業內人士指出，無論是原裝進口，還是在內地加工生產的洋奶粉，由於全球化採購，其生產性成本都和國產奶粉相差不大。即使是遠渡重洋而來，需加上運費、稅率等方面的開支，洋奶粉的毛利率也在80%到100%。
目前市場上銷售的洋品牌奶粉分爲原裝進口和大包分裝兩種。中國乳業資深專家王丁棉給記者分析，不論是在哪裏生產、包裝的洋奶粉，其成本基本一致。“嬰幼兒配方奶粉的原料是基本粉、乳清粉和乳糖，然後再加入微量元素，如今這些原料都來自全球採購，自有其國際行情，不可能出現很大價格差。也就是說，在內地銷售的原裝進口洋奶粉，多出的成本只有運費和進出口關稅。加工地在內地的洋奶粉更是和國產奶粉基本在同一成本起跑線上。”入世10年以來，我國對嬰幼兒配方奶粉的關稅稅率逐漸降低，目前普遍稅率在17%到22%，屬於國際較低水平，大包裝原料奶粉的進出口關稅則更低。
記者從一家國際貨運公司獲悉，從澳洲、新西蘭等地以集裝箱形式海運奶粉的價格並不會給洋品牌奶粉增加太多成本。 “國外的奶粉大多先運往我國香港、深圳再發往各地。以澳洲悉尼港口發貨爲例，一個容積爲30立方米的小櫃運費爲500到600美元，容積爲64立方米的大櫃不會超過1200美元。”該貨運公司的業務人員寧先生說，新西蘭靠近澳洲，其運費也大體相同。如果是從美國港口運來，運費則在1000～2000美元。以一個大型集裝箱的奶粉從澳洲港口運往我國內地爲例，按照一箱奶粉長、寬、高分別爲65釐米、45釐米和35釐米來計算，其體積爲0.1立方米，一個大集裝箱建議運輸55到60立方米的貨物，即爲 600箱、 3600罐奶粉，平攤到每罐奶粉，國際海運的運費僅爲 2.1元人民幣。也就是說，原裝奶粉在入關前均價爲160元左右，加上關稅和運費，價格應該在200元，但目前終端市場上洋品牌奶粉的平均售價已高達250元到350元，甚至出現400元以上的超高價奶粉，盈利空間巨大。
“洋品牌奶粉登陸中國市場後只有兩個經營原則，一個是高價，一個高利潤。”王丁棉一針見血地指出，相比洋品牌奶粉高達80%到100%的毛利率，國產品牌奶粉的毛利僅爲40%上下，其純利更難以相提並論。但在生產成本上，國產品牌奶粉並不明顯低於洋品牌奶粉。目前進口原料奶粉的價格是2.9萬元/噸，國產原料奶粉則是2.6萬元/噸。分攤到一罐900克的奶粉上，使用進口原料奶粉每罐成本26.1元，國產原料則是23.4元，相差不過2.7元。但在零售市場上，其終端價格的差距卻可以從幾十元到上百元。
三年四次集中漲價
換配方改產地都是理由
自2008年三鹿奶粉爆出“三聚氰胺事件”後，洋品牌奶粉就進入集中漲價期，3年之內共有4次集中調價，包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在內的洋奶粉，每次提價幅度均在10%左右。根據東方艾格農用諮詢中心提供的統計數據，2008年以來，經過多輪漲價潮，部分外資品牌奶粉價格上漲50%左右。
據王丁棉觀察，“三聚氰胺事件”發生後到現在，洋品牌奶粉整體提價幅度近50%。“2008年之前，市場上洋品牌奶粉每罐的價格集中在150元到200元，經歷幾輪提價後，現在至少提價50元，多的能夠達到100元。”
是嬰幼兒配方奶粉的成本在短短3年間大幅提升了?從三四萬元一噸的高位跌落，目前僅2.9萬元/噸的原料奶粉打破了這一說法。那除了原材料價格上漲這個“萬金油”理由外，還有什麼說法呢? “洋品牌奶粉如果要漲價，手段可謂五花八門。”王丁棉告訴記者，換新包裝，推出新產品，配方升級，都是洋品牌奶粉常用的漲價手段。
關稅雖然降低
難擋洋奶粉漲價勢頭
去年12月，財政部在其官方網站發出公告，宣佈從2012年開始，包括嬰幼兒配方奶粉在內的730類產品將降低關稅，平均稅率僅爲4.4%，比最惠國稅率低50%以上。但業界普遍分析認爲，關稅下調難以阻止洋奶粉價格年年上漲的步伐。記者昨天走訪上海部分超市後發現，洋奶粉的價格依舊巍然不動。
“關稅下調?沒聽說過。”在家樂福超市的嬰幼兒配方奶粉專櫃前，一名促銷員表示並不知道關稅下調，近期她所負責的品牌嬰幼兒奶粉並未出現價格下跌。她坦言：“從我開始在這兒銷售奶粉，就沒見過它跌價。”
“降價?看目前的勢頭是不可能的。”王丁棉說，洋奶粉在內地售價正在越來越快地打破400元大關，僅靠關稅下調就阻止其上漲勢頭的想法顯然“不靠譜”。 “說到底，洋奶粉價格高企的原因不是關稅，不是成本，而是追求高利潤!”
