嬰幼兒輔食賽道升溫，亨氏、雀巢等巨頭持續加碼

知食君瞭解到，亨氏近日推出了嬰幼兒輔食新品“亨氏營養穀物泡芙”，採用天然穀物爲原料和獨立小袋包裝。市場規模不斷擴容的背後，則是年輕家長羣體的個性化需求以及育兒理念正經歷不斷地細化。對於嬰幼兒輔食“賽道不斷升溫…

原標題：嬰幼兒輔食賽道升溫，亨氏、雀巢等巨頭持續加碼

輔食是嬰幼兒成長時期必不可少的食品，其品質與嬰幼兒的身體健康和成長髮育有着密切相關。當下，年輕家長的個性化需求以及精細化養娃的育兒理念，也正使得輔食比以往更顯多樣化。而隨着市場對輔食多樣化需求的上升，亨氏、雀巢、中糧等行業巨頭紛紛加碼投資，加速佈局。

知食君瞭解到，亨氏近日推出了嬰幼兒輔食新品“亨氏營養穀物泡芙”，採用天然穀物爲原料和獨立小袋包裝。無獨有偶，中糧糧谷控股有限公司近期也推出了一款嬰幼兒輔食新品“福臨門寶寶-蔬優營養面”。此外，雀巢則在山東青島萊西工廠新增了嬰幼兒輔食果泥產品線；2020年年末，旺旺集團打造了“貝比瑪瑪嬰幼兒輔食米餅”，定位爲6個月以上嬰幼兒輔食市場。

巨頭們紛紛加碼“寶寶第二餐”的背後，反映出了其對行業前景和市場規模擴容的信心。據公開數據顯示，2012年，我國嬰幼兒輔食市場規模約爲100億元，2019年就超過400億元，年複合增長率高達23%。有行業分析預測，2024年我國嬰幼兒輔食市場產量將達到25.03萬噸。中國營養保健食品協會嬰幼兒輔食專業委員會輪值主席楊燕濤去年也指出，整個嬰輔產業的增長率約是嬰配產業的5倍，未來這種增勢會持續下去。而市場規模不斷擴容的背後，則是年輕家長羣體的個性化需求以及育兒理念正經歷不斷地細化。

前瞻產業研究院的數據顯示，目前，我國嬰幼兒輔食產品主要分爲穀物輔食、營養補充品、佐餐輔食和輔零食。穀物輔食佔據了55%的市場份額，營養補充品、佐餐輔食和輔零食佔比分別爲25%、10%和10%。而亨氏的穀物泡芙以及旺旺集團的輔食米餅，正正是穀物類輔食廣受寶爸寶媽歡迎的又一佐證，也是知食君預測的未來嬰幼兒輔食“分賽道”的主要方向。

對於嬰幼兒輔食“賽道不斷升溫”，乳業分析師宋亮此前在接受媒體採訪時表示，近幾年，越來越多的年輕媽媽願意給寶寶購買包裝食品，這促進了我國嬰幼兒輔食市場的快速增長。但與嬰幼兒奶粉等成熟行業相比，嬰幼兒輔食品類還遠沒有達到其發展的天花板，未來滿足安全與健康需求，兼具營養功能的嬰幼兒輔食產品將迅速崛起。

與此同時，在宋亮看來，在更加註重品質與品牌的消費需求面前，過去那些依靠代工的中小輔食企業沒有出路可言。他表示，嬰兒輔食市場整體仍以一、二線市場爲主。相對於嬰配粉而言， 嬰幼兒輔食產品毛利不高，對於過去依靠貼牌、代工的中小企業而言，很難面對原料、渠道等成本的上漲。另外，如今的消費者更具有品牌意識，對亨氏、雀巢、小皮等頭部品牌企業有着更多的青睞。

誠然，研發、質控、供應鏈等方面更具優勢的頭部品牌企業更能在不斷擴容的市場中進一步贏得消費者的喜愛，從而擴大自身市場份額。雖然部分中小品牌企業可能會在持續升溫的賽道逐漸掉隊，但良幣驅逐劣幣才能讓市場更加健康，母嬰消費羣體獲益更多。未來，知食君將會爲廣大寶爸寶媽關注更多新上市的嬰幼兒輔食新品。