5月29日，由貝貝怡、百麗集團童鞋、英氏官方等14家品牌聯合冠名的《寶貝童萌秀》天貓直播在天貓平臺亮相。 “一站到底”主持人郭曉敏，廈門電視臺主持人慧雯，母嬰育兒專家林莉，及網紅親子達人悉數到場。現場直擊5月28日-5月30日聚划算優惠活動，分享專業的育兒知識，還有有趣的親子互動活動，引發了年輕寶媽的羣體關注。
跨界合作多元賦能，直播營銷促進品牌傳播
近年來，隨着二胎政策的推行，職場媽媽如何育兒、產後如何迴歸、怎樣平衡自我與家庭等一系列現代媽媽問題凸顯出來，《寶貝童萌秀》就是在這樣的背景下營運而生。
在當天的直播平臺上，主辦方現場精心佈置成溫馨的夢幻的兒童主題風格，最受孩子們喜愛的二胎辣媽郭曉敏作爲特邀嘉賓空降現場，與家長和孩子們一起遊戲，頻頻引得全場氣氛高漲，整場晚宴精彩紛呈!短短2小時就突破了26.85萬人點擊量。
直播期間與觀衆互動話題不斷，線上觀衆們抽取禮物，互動聊天，讓不能親子到場參與活動的寶爸寶媽也一同分享快樂，同時也全方位深入瞭解到5月28日-5月30日聚划算優惠活動內容。
好看好玩新體驗，《寶貝童萌秀》淘寶直播開啓新零售盛宴
作爲新晉二胎辣媽，郭曉敏在現場與主持人大談二胎後的生活，還爲平日裏忙於工作無法時刻陪伴孩子的父母們精心推薦了母嬰日常用品，並通過親子時裝秀、親子跳圈、默契考驗等遊戲，增加產品展示機會。
親子跳圈
親子時裝秀
親子默契考驗
可以看出與淘寶旗艦店o2o購物不同，直播營銷在營銷形式上更爲多元化，顛覆了以往用戶依據自身購物需求主動檢索發現商品的購物模式，將產品賣點植入到直播的各個環節中，正是通過這種依託直播平臺的實時互動優勢，實現了品牌和平臺的雙向賦能，將產品與活動更爲直觀地呈現在消費者面前，幫助實現內容營銷再升級。
全方位推廣，與時俱進增加曝光量
隨着母嬰行業呈高端化趨勢發展，母嬰市場的激烈競爭加劇。面對激烈的市場競爭，企業的推廣模式也需與時俱進，在淘寶直播的同時，微信微博大號也同期發生，用好玩優質的內容打動消費者，從而激發他們的購物慾望，甚至培養出新的消費習慣，不僅在產品賣點上強調本身的功能屬性，在情感、體驗等附加內容上也別出心裁。在傳遞豐富而有趣的直播內容的同時，達到了品牌傳播和促進銷售的目的。此次營銷實現了微博話題閱讀量3384.7萬級別，迅速積累6.4萬粉絲，2萬話題討論。
在附加宣傳內容上也別出心裁，採用親子身份互換H5小遊戲形式吸引4萬人參與，其中轉發量爲1萬。
H5互動小遊戲
新浪新聞、搜狐新聞、今日頭條、鳳凰廈門等20家媒體聯合發聲助力活動爆發，傳播覆蓋量達到時效最大化。最終實現在聚划算單渠道實現近220萬人次引流，爲618完成蓄水工作。
未來，貝貝怡、百麗集團童鞋、英氏官方等14家品牌將繼續融入更多時尚流行元素，使品牌高端化年輕化的同時，增加線上線下的品牌曝光度，將產品升級外在與內核同步進行，主導品牌在新時期發展的潮流風尚，與奶爸靚媽們共赴未來理想生活。
