“創作源於生活，影片中的故事都是來源於寶寶樹的用戶，我們從寶寶樹社區數以億計的快樂場景中選取了幾個典型代表”，影片主創團隊在談及創作初衷時提到，“四分鐘的時間很短不足以呈現全部的快樂，但我們希望通過這樣的方式…
原標題：育兒不止一面！寶寶樹母親節主題影片刷新媽媽快樂的想象空間
夾着手機找手機，以爲是娃拿去看動畫片;想成爲美食達人卻總能造出黑暗料理;職場“白骨精”張總，爲了弟弟的奧特曼夢隨時變身“小怪獸“……母親節來臨之際，國內母嬰社區平臺寶寶樹發佈主題影片《媽媽的快樂 你想象不到》，真實再現Z世代二胎家庭生活中的多個場景，以笑中帶淚、淚中帶笑的方式，傳遞健康、快樂、積極的家庭氛圍，探討新生代家庭關係、親子關係中的新探索、新挑戰和成就感。影片發佈後引起廣泛熱議，評論區高度分化，一邊是大型認領現場，“這不就是我的日常嘛”“誰還不是個寶寶”，一邊是大型許願現場，“看完想生個孩子了”“看完這個短片好想人生能快進5年”。
新生代 媽媽關注自我價值 “ 大朋友和小朋友式 ” 親子陪伴氛圍受熱捧
隨着代際變遷，以90後、95後爲代表的Z世代母嬰人羣崛起，成爲孕育羣體的代表力量。寶寶樹用戶洞察報告之一《2020年中國家庭孕育方式白皮書》指出，新生代媽媽羣體更重視悅己，對自我價值的關注提升，兼具爆棚的事業心、愛美的少女心、陪伴孩子的童心。伴隨着互聯網的普及而成長起來的Z世代寶媽，觸網習慣更加深入，是獨當一面的“她”力量，更加註重表達自我個性和情緒，彰顯自我魅力與情懷，並有着全新的“媽媽價值觀”——愛孩子，也愛真實的自己;愛生活，也樂於分享生活。
數據來源：寶寶樹《2020年中國家庭孕育方式白皮書》
此次寶寶樹最新發布的母親節主題影片《媽媽的快樂 你想象不到》以孩子的視角展開——8歲的姐姐是個成熟又高冷的小大人，在她心裏擁有一個90後Z世代的“不靠譜”媽媽是上天跟她開的一個巨大“玩笑”，然而這些“笑話”卻每天都在上演。在“幫兇”弟弟和“接盤俠”爸爸的雙重賦能下，職場中“特別注重優雅形象”的張總、家庭生活中的“鐵憨憨”媽媽製造出了一系列令人啼笑皆非的尷尬故事。但姐姐表面“嫌棄”的背後，其實是揮之不去的一家人快樂相伴的記憶。
影片通過日常生活中的一家人出遊、烘焙蛋糕等多個典型場景的真實再現，充分傳遞了新生代家庭的育兒觀和生活方式：追求建立與孩子的深度親密關係，營造與孩子的平等溝通氛圍，探索更具創造力的奇趣生活等。
“創作源於生活，影片中的故事都是來源於寶寶樹的用戶，我們從寶寶樹社區數以億計的快樂場景中選取了幾個典型代表”，影片主創團隊在談及創作初衷時提到，“四分鐘的時間很短不足以呈現全部的快樂，但我們希望通過這樣的方式讓更多人看見媽媽的快樂、孩子的快樂、家庭生活的快樂”。
在網友們爭相表示“看完想要生個孩子了”的同時，寶寶樹的社區裏，寶媽們則講述着她們已經體驗到的獨家快樂。在寶寶樹#媽媽的快樂你想不到的話題專區，媽媽們分享了自己千千萬萬種快樂的姿勢，細節極其豐富、畫面很容易想象，比如“胎寶寶的拳打腳踢也是快樂” “快樂就是幾個月大的你脫口而出喊了我一聲媽媽” “快樂就是一堆人站在那裏你只會爬過來找我要抱抱” “看着小傢伙睡着的時候長長的睫毛，幸福感滿滿” “用強大的動手能力改造紙箱打造‘女兒的第一座房子’” “以前總想改掉自己膽子小的毛病，有了孩子以後這些毛病自己就沒了”等等。
持續優化創新內容 、 產品和服務 滿足 年輕家庭多元化 需求
在國家接連發文鼓勵生育的大背景下，在90後、95後當道的新母嬰市場格局中，寶寶樹充分發揮平臺信息價值和連接作用，持續優化內容和服務，積極佈局優質母嬰內容產品與服務矩陣，滿足新生代母嬰羣體從知識、交流、購物、情感等多方面的育兒、“悅己”需求。正如一位寶媽在影片評論區說到的，“相比媽媽那一輩人羣，我們生孩子安全放心很多，因爲有寶寶樹的知識、寶寶樹社區裏千千萬萬的媽媽的支持和幫助，幫我們消除了很多不確定性，多了很多後盾和保障”。
比達諮詢(BigData-Research)發佈的《2020年度中國互聯網母嬰市場研究報告》顯示，寶寶樹孕育App深諳Z世代用戶對內容和服務的使用偏好、消費偏好，集內容、社羣、消費、健康等於一體，帶來一站式母嬰家庭服務，成爲超64%的中國母嬰用戶首選，次日留存率、月活、品牌認知度、用戶信任度等方面行業領跑。
2020年以來，寶寶樹先後發佈了備孕版、爸爸版，上線孕產服務板塊，幫助年輕家庭科學備孕、育兒，強化爸爸用戶的參與質量，提升孕育家庭生活品質。同時，寶寶樹的問答產品持續升級到3.0，專家直播每天不斷，致力於幫助母嬰用戶實現快速、科學答疑，解決寶媽育兒焦慮。同時，寶寶樹創新“場景化”C2M模式，從家庭生活細分場景切入構建一站式服務。
深耕母嬰行業14年，“有家的地方就有寶寶樹”高度反映了寶寶樹在年輕家庭圈層中的形象。今年3月，寶寶樹官宣奧運5金冠軍吳敏霞“入職”寶寶樹，出任首席育兒官，以明星運動員的個人魅力、專業的健身知識以及育兒經驗，與新生代媽媽共享育兒生活的樂趣。
在爲母嬰人羣提供服務的同時，寶寶樹一直致力於成爲媽媽羣體與社會大衆溝通的橋樑。前有互動體驗遊戲“新手媽媽王小花的一天”，一分鐘“媽媽戰鬥力”測試，“致敬偉大的疼痛”主題分娩疼痛體驗活動等，現有喜劇式主題影片《媽媽的快樂，你想象不到》，不斷出圈的寶寶樹母親節作品，在爲社會呈現更多育兒視角的同時，也讓寶媽奶爸發現更多育兒的豐富多彩和快樂，蹲下來，面對面，做朋友式父母，我們不是孩子和家長，我們是小朋友和大朋友。
