最近一部暖心的小視頻在網上火了!不到3分鐘的短片中，沒有跌宕起伏的劇情或者任何華麗的特效，就像一部老膠捲影片，自言自語着平實的生活點滴。視頻伊始背景音樂安排的是程琳老師《媽媽的吻》，這首自70年代末便紅遍大江南北、滿滿承載了幾輩人回憶的歌曲，完美的爲視頻定下了“情懷”的基調。之後平淡的生活場景推進，兩輩人在育兒方法上的矛盾激化，直至矛盾的化解和點題，一步步循序漸進，時代轉換毫無違和感，簡單中透露出雍容大氣。
國貨喚醒愛國情懷 走心視頻詮釋“品質相傳”
不可否認，這是一支“有預謀”的營銷預案。《媽媽的吻》、老式搖籃、撥浪鼓，以及老人用手背測試鮮牛奶溫度的熟悉畫面，一個個能讓人感受到溫暖的點，串聯成情懷與感動，淪陷了衆多的受衆。以致在視頻末尾亮出金領冠“堅持中國寶寶營養研究，爲中國寶寶而生”時，也讓人絲毫不覺得突兀和被廣告。
當然，所有的“回憶”、“情懷”、“感動”，都是爲了鋪墊出金領冠這個國貨品牌。這一思路也符合伊利金領冠近些年來致力打造“國貨品牌”和“中國品質”的基本策略。
近幾年來，從國人對“國貨”的質疑到世界開始追捧起“中國製造”，這些都說明了，中國製造業早已處於世界領先水平，“國貨”當自愛、自強。
這種意識如何去深入普通國人的內心呢，因此，伊利金領冠依據市場策略，推出了這支情懷小短片，目的就在於通過喚醒國人的這種情懷與感動，通過對視頻中兩輩人育兒方法的矛盾剝離，更加清晰的展現出“國貨”的文化與傳承，而金領冠15年品質堅守，專爲中國寶寶而生的品質保障，纔是國貨的魅力所在。
可以說金領冠的這次化繁爲簡的營銷思路，徹底顛覆了傳統廣告要“標新立異”的認知，受衆是有自主意識的，“走心”或許纔是伊利金領冠15年如1日品質堅守的動力所在。
品牌聯合營銷升級 攜手擴散“國貨”情懷
營銷戰術有了，戰略當然也很重要。這次伊利金領冠從開始便未打算孤身作戰，而與同樣專注“品質”和“公益”的農夫山泉合作，自然是最佳選擇。
強強聯合，共打“國貨情懷”牌，也正如營養奶粉與純天然水源的完美搭配一樣，這是一次不期而遇的謀和，而這種謀和，始於共同的民族使命。
伊利金領冠這種以中國寶寶守護者的人設自居，着實暖了衆多父母的心。就像視頻中爲了孩子安心睡覺，父親親手製作的傳統搖籃一樣，這種守護雖無言，但更加博大、厚重。
中國製造在世界崛起之勢已勢不可擋，承載了中華幾千年歷史文化傳承的國貨品牌，其底蘊和力量是無法估量的。
正是源自於對傳承文化的瞭解和堅持，金領冠這支營銷視頻才戳中了受衆內心深處的那股被壓抑的渴望——愛國情懷。
所以，這支“簡單”的情懷視頻就這樣被大衆認同了。不花哨、不做作，甚至只是輔以線下海報及網絡手段，輕輕鬆鬆便收穫了衆多的“膝蓋”。
但真的如此簡單嗎?答案當然是“不”。這次營銷從視頻開始，甚至從選取背景音樂、拍攝剪輯起，所有的行爲都在營銷一種“情懷共鳴”的氛圍。後續與農夫山泉的品牌聯合，更是將這種氛圍昇華爲一種“情結”，而這種情結，纔是金領冠此次營銷的致勝“法寶”。因爲這種情結可以是感動，可以是懷念，可以是對“中國製造”的驕傲，也可以是對國貨品質的信任和追求。
筆者認爲，伊利金領冠15年品質堅守，專業爲中國寶寶配方最適合的營養奶粉，這種身體力行的民族責任感，纔是本次“走心”情懷營銷的最大依仗。
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