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嬰幼兒液態奶
雅培、布瑞弗尼、媽咪愛、美贊臣上榜TOP5
目前,國內市場上的嬰兒液體牛奶仍處於試水階段,品種較少。但隨着懶惰經濟的興起,液體牛奶越來越被消費者所接受。從嬰兒液體牛奶名單來看,雅培、布瑞弗尼、媽咪愛排名前三,美贊臣、愛他美、啟賦、飛鶴等也排名前十。
總體而言,今年雙十一奶粉及營養銷售呈現以下趨勢:
1.進口大品牌在線影響力依然強勁
從奶粉榜來看,愛他美,雀巢,啟賦,a2.皇家美素佳兒等進口品牌依然表現出色,各大榜單都名列前茅。進口品牌在網上的知名度可見一斑。除了產品的硬核實力,品牌塑造的優勢不容忽視。
2.中國奶粉發力迅速
飛鶴、伊利金領冠、君樂寶三大國粉巨頭今年進一步攻擊高端、細分品類,完善產品矩陣。在消費者教育方面,線上線下齊心協力,豐富線下消費者活動,不斷加大線上數量。通過各種直播和綜藝節目命名,大量用户也在網上積累。今年,他們在牛奶粉、兒童粉等領域表現良好,紛紛上榜。
總的來説,在過去兩年疫情、出生率下降等諸多因素的影響下,線上線下品牌的渠道競爭也白熱化。但如何強化品牌力、團隊力、服務力是品牌提升渠道滲透率、擴大市場份額的關鍵。